ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:NP-PP.813-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>GT: <b>NP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>A MARCA E OS MÚLTIPLOS OLHARES</strong></p><p align=justify><b><u>Maria Berenice da Costa Machado </u></b> (<i>Centro Universitário Feevale</i>); <b><u>Elizete de Azevedo Kreutz </u></b> (<i>Centro Universitário UNIVATES</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2> A marca e os múltiplos olhares é uma série de artigos produzidos pelo grupo de pesquisadores de diferentes áreas que estudam  a construção de marca na cadeia produtiva do leite . O objetivo deste primeiro artigo é apresentar as definições do termo marca, a origem, bem como a sua construção e a sua importância econômica. Para isso, a principal metodologia usada foi a pesquisa bibliográfica, ancorada na Hermenêutica de Profundidade. Como resultado, após a apresentação de todos os  olhares , espera-se contribuir para a compreensão holística do termo marca. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;marca, estratégia, marketing, comunicação, economia</td></tr></table></tr></td></table></body></html>