ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:IJ-CA.598-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>GT: <b>Intercom Júnior - Comunicação audiovisual (cinema, rádio e televisão)</b><p align=justify><strong>CANÇÃO-JINGLE: PERSPECTIVAS PARA O RÁDIO COMO MEIO DE COMUNICAÇÃO, ENTRETENIMENTO E PUBLICIDADE NA ERA DIGITAL</strong></p><p align=justify><b><u>Nathália Cardoso Maciel </u></b> (<i>Universidade de Fortaleza</i>); <b>Andréa Pinheiro Paiva Cavalcante </b> (<i>Universidade de Fortaleza</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Este trabalho tem o intuito de compreender o contexto atual do Rádio no Brasil e vislumbrar que perspectivas podem ser traçadas para esse veículo na era digital a partir do estudo da canção-jingle, um novo formato de publicidade radiofônica que tem se manifestado nos últimos anos no Brasil. Esse fenômeno reflete a tendência de um novo discurso para a propaganda radiofônica e pode indicar novos caminhos para o rádio como meio de comunicação e entretenimento, assim como também potencializá-lo como espaço para os investimentos dos anunciantes, em uma era cheia de desafios e possibilidades, na qual o veículo terá que se reinventar.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;canção-jingle, era digital, linguagem, publicidade, rádio</td></tr></table></tr></td></table></body></html>