ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-FT.2249-2</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Fotografia: Comunicação e Cultura</b><p align=justify><strong>PROCESSOS DE CONSTRUÇÃO DE SENTIDO DA METÁFORA VISUAL NO DISCURSO PUBLICITÁRIO</strong></p><p align=justify><b><u>Gustavo Luiz de Abreu Pinheiro </u></b> (<i>UFBA</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O objetivo deste artigo é identificar operadores da discursividade visual e processos de modelação icônica da metáfora visual na publicidade. Para tanto, realizamos a análise da metáfora visual do tipo símile no anúncio da marca de rações para cães Cesar. O fenômeno foi definido e compreendido sob a perspectiva da teoria da interação e da teoria da metáfora conceitual e tendo como horizonte teórico metodológico autores do campo da percepção e da comunicação visual, da semiótica, da teoria da comunicação e da retórica publicitária. Como resultado, identificamos uma série de operadores de modelação icônica, como os princípios perceptivos da Gestalt, a justaposição e o olhar do espectador como eixo de articulação da imagem e demonstramos a importância de elementos contextuais internos do anúncio na construção de sentido da metáfora visual.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Metáfora visual, retórica, construção de sentido, publicidade</td></tr></table></tr></td></table></body></html>