<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font  size=1>NP-RP.2244-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Relações Públicas e Comunicação Organizacional</b><p align=justify><strong>EVENTOS CULTURAIS E A GERAÇÃO DE RENDIMENTOS MONOPÓLICOS</strong></p><p align=justify><b><u>Ethel Shiraishi Pereira </u></b>  (<i>FCL</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Os eventos culturais são ferramentas de comunicação e marketing utilizadas por organizações que se apropriam dos atributos positivos das artes e da cultura para fortalecer sua imagem institucional e estreitar relacionamento com públicos estratégicos. Para compreensão dos motivos que estimulam a utilização desta estratégia, apresentamos conceitos de David Harvey a respeito da formação de rendimentos monopólicos e sua relação com a questão da governança urbana e a comunicação.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Eventos Culturais, Rendimentos Monopólicos, Governança Urbana</td></tr></table></tr></td></table></body></html>਍ഀ
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