EVENTOS CULTURAIS E A GERAÇÃO DE RENDIMENTOS MONOPÓLICOS

Ethel Shiraishi Pereira (FCL)

Os eventos culturais são ferramentas de comunicação e marketing utilizadas por organizações que se apropriam dos atributos positivos das artes e da cultura para fortalecer sua imagem institucional e estreitar relacionamento com públicos estratégicos. Para compreensão dos motivos que estimulam a utilização desta estratégia, apresentamos conceitos de David Harvey a respeito da formação de rendimentos monopólicos e sua relação com a questão da governança urbana e a comunicação.