<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font  size=1>NP-PP.2236-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>A CONVERGÊNCIA DOS MEIOS COMO CAMINHO INEVITÁVEL PARA O SUCESSO DAS EMPRESAS DE MARKETING DIRETO: O CASO HERMES – NOTAS PRELIMINARES.</strong></p><p align=justify><b><u>Ediana Abreu Avelar </u></b>  (<i>UVA</i>); <b>Paula Maria Iespa </b>  (<i>UVA</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Este artigo tenciona apresentar os primeiros resultados da pesquisa a respeito da integração das ferramentas promocionais diretas dentro dos espaços digitais e de como estas estão modificando as relações comerciais das empresas de marketing direto com os seus consumidores, principalmente àquelas que utilizam o catálogo como o seu principal canal de vendas. A metodologia utilizada foi um estudo da teoria de aplicada na gestão empresarial da Hermes, empresa nacional de marketing direto, que vem obtendo excelentes resultados em ações integradas da mídia impressa com a digital</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Marketing Direto, Cátalogo, Compras on line, Integração</td></tr></table></tr></td></table></body></html>਍ഀ
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