ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>IJ-CO.2158-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>Intercom Júnior - Comunicação organizacional, relações públicas e propaganda - Trabalho Individual</b><p align=justify><strong>A ÉTICA DAQUELES QUE PLANEJAM A PROPAGANDA BRASILEIRA</strong></p><p align=justify><b><u>Renata Caovila Domingues </u></b> (<i>UMESP</i>); <b>Aline Oliveira </b> (<i>UMESP</i>); <b>Bruna Pescara </b> (<i>UMESP</i>); <b>Débora Soares Fialho </b> (<i>UMESP</i>); <b>Gabriela Ferreira </b> (<i>UMESP</i>); <b>Gabriela Teixeira </b> (<i>UMESP</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Este artigo opta por conhecer a compreensão dos profissionais de planejamento publicitário dos dilemas éticos da sua função e sua rotina de trabalho, das regras não escritas e, às vezes, não cumpridas entre eles. O artigo aponta semelhanças e diferenças de estudos sobre o assunto em vários países e traça as características brasileiras deste foco de pesquisa, conhecida como percepção ética do profissional de publicidade. Trata-se de um estudo qualitativo em que seus resultados também propõem hipóteses de novas investigações de tendências da função do planejamento publicitário e sua participação no sistema de das agências brasileiras. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;publicidade, ética publicitaria, planejamento publicitario</td></tr></table></tr></td></table></body></html>