IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA MUTANTE: UMA ESTRATÉGIA COMUNICACIONAL CONTEMPORÂNEA਍ഀ

Elizete de Azevedo Kreutz (Univates)

A Identidade Visual é resultado de uma decisão estratégica que reflete a ideologia da organização, através de um conjunto de formas de ser e fazer que comporta um grupo de indivíduos, agregando um valor diferenciador das demais organizações. Vista como um processo de representação, ela está vinculada ao contexto sócio-histórico e acompanha a evolução da comunicação. Sendo assim, o presente estudo identifica e caracteriza, através da Hermenêutica de Profundidade de Thompson (1995), a Identidade Visual Corporativa Mutante como uma estratégia comunicacional contemporânea.