A GESTÃO DA COMUNICAÇÃO EM UNIVERSIDADES

Ana Claudia Braun Endo (USP)

Num universo de acirrada concorrência e alta competitividade, gerir a Comunicação na universidade é função das mais complexas. Especialmente para as instituições universitárias sem fins lucrativos, mostrar-se de forma diferenciada, com recursos orçamentários exíguos, requer dose extra de talento, inovação e de criatividade. Transpor a obviedade das mensagens transmitidas, especialmente via Propaganda, é apenas um dos desafios. Este artigo traz uma breve reflexão sobre este momento atual da Comunicação nestas universidades.