ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-PP.1355-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>FLEXIBILIDADE DA IDENTIDADE VISUAL DO GOOGLE: UM ESTUDO DE CASO PARA O FORTALECIMENTO DA COMUNICAÇÃO DAS MARCAS COM O NOVO CONSUMIDOR </strong></p><p align=justify><b><u>Luiz Gonçalves Campos </u></b> (<i>UNIPAC</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>A proposta deste artigo é desenvolver através de um estudo de caso, uma análise de discurso da identidade visual flexível de uma das marcas mais fortes na internet: o Google. Pretende-se assim mapear e apontar novos rumos na parametrização e aplicação das marcas na web, um meio que, por sua interatividade e usabilidade, apresenta um alto grau de efemeridade e subversão dos códigos comunicacionais do até então discurso visual normatizado e sistematizado da era pré-digital que impunha regras rígidas de aplicação das marcas nos diversos suportes midiáticos. Surge daí o espaço para fazer proposições de como a flexibilidade pode conviver com a rigidez das normas, descobrindo subsídios para um ponto de equilíbrio que permita, ao nível no marketing, a construção de uma marca forte na internet.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Marcas, Identidade Visual, Design, Internet</td></tr></table></tr></td></table></body></html>