A ÚLTIMA IMPRESSÃO É A QUE FICA

Celso Figueiredo Neto (UPM)

A última Impressão é a que Fica é o mais recente trabalho do professor e pesquisador em comunicação Celso Figueiredo. Este livro trata de um tema tão importante quanto inexplorado no campo da criação publicitária. Trata-se do "fecho" das campanhas. Slogans, bordões e assinaturas de campanha são dissecados e ordenados segundo sua evolução diacrônica. O autor estabelece gerações de slogans e bordões demonstrando por esse viés as alterações dos procedimentos de comunicação de massa operados, em especial na segunda metade do século XX e início deste milênio.