ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-RP.1288-2</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Relações Públicas e Comunicação Organizacional</b><p align=justify><strong>A  SUBVERSÃO HERÉTICA DA TERMINOLOGIA EM COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL: NONADA, SIMILARIDADE, MODISMO, AUTOPROMOÇÃO OU SINGULARIDADE? </strong></p><p align=justify><b><u>Boanerges Balbino Lopes Filho </u></b> (<i>UFJF</i>); <b>Cássia Vale Lara </b> (<i>UFJF</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>A pesquisa estimula a discussão em torno da nomenclatura utilizada para classificar a comunicação empresarial, tem sentido exploratório e provocativo, e se propõe a iniciar um debate em torno das  interpretações dos estudiosos do assunto, com novas perspectivas e desafios à profissão e ao meio acadêmico. Foi levantada a hipótese de averiguar se há realmente diferenças entre os conceitos ou se eles convergem a um mesmo objeto. Suscita o estímulo que envolva pesquisas futuras a respeito da validade desses termos e seus usos para o avanço e transformação das organizações. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;comunicação empresarial, nomenclatura, interpretações</td></tr></table></tr></td></table></body></html>