ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-UR.1241-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Comunicação e Cultura Urbanas</b><p align=justify><strong>AUDIÊNCIA E ETNOGRAFIA: NOVOS DESAFIOS IMPOSTOS PELO PROGRAMA BIG BROTHER.</strong></p><p align=justify><b><u>Bruno Roberto Campanella </u></b> (<i>UFRJ</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O presente trabalho tem por objetivo investigar alguns dos desafios trazidos pelo formato multi-plataforma Big Brother aos estudos contemporâneos de audiência. Esta produção tem como uma de suas principais características a veiculação simultânea em diferentes mídias. Esta propriedade, no entanto, põe em xeque algumas premissas tradicionais relacionadas aos ambientes de consumo e a própria definição deste produto. Enquanto que tradicionalmente as análises etnográficas do consumo midiático se concentram no ambiente doméstico, novos produtos como o Big Brother obrigam a expansão desta fronteira de modo a englobar também o consumo em ambientes públicos. Mais do que isso, estes novos formatos de caráter híbrido questionam categorizações ligadas aos conceitos de cultura popular e de massa.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Big Brother, multi-plataforma, etnografia, estudos de audiência, hibridismo</td></tr></table></tr></td></table></body></html>