ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-PP.1233-2</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>ENSINA-ME A TE AMAR  A RELAÇÃO ENTRE A ATITUDE DO CONSUMIDOR E A PUBLICIDADE CRIATIVA </strong></p><p align=justify><b><u>Pauline Neutzling Fraga </u></b> (<i>UFSM</i>); <b>Graciela Inês Presas Areu </b> (<i>UFSM</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>A criatividade caracteriza-se como uma ferramenta fundamental em todos os processos comunicacionais e, particularmente na publicidade, é responsável tanto por chamar a atenção do público-alvo à peça (despertando assim o desejo de leitura e compreensão desta) quanto por levá-lo a desenvolver uma atitude positiva frente ao produto/ serviço/ marca anunciado (favorecendo assim o consumo). Este estudo qualitativo exploratório propõe-se, então, a investigar a relação entre a criatividade em anúncios e a atitude do consumidor. Para tanto, foi utilizada a técnica de entrevista em profundidade, que disponibilizou ao julgamento de uma amostra de leigos um total de seis anúncios, anteriormente selecionados por experts (profissionais de criação publicitária)  sendo três muito criativos/ criativos e três pouco criativos/ não criativos.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Publicidade, criatividade, atitude do consumidor</td></tr></table></tr></td></table></body></html>