ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-TU.1183-2</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Comunicação Turismo e Hospitalidade</b><p align=justify><strong>A IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO PARA A CONSOLIDAÇÃO DA IMAGEM DO PRODUTO TURÍSTICO SÃO PAULO</strong></p><p align=justify><b><u>Regina Ferraz Perussi </u></b> (<i>FCL</i>); <b><u>Reinaldo Miranda de Sá Teles </u></b> (<i>FCL</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Este artigo discute a importância da comunicação e dos roteiros para a consolidação da imagem turística de São Paulo, que está entre as maiores metrópoles do mundo, indicando uma tendência a ser palco de um complexo movimento turístico. Como grande centro de negócios, com infra-estrutura como hotéis e espaços para eventos e entretenimento poderia ocupar posição de destaque no cenário turístico nacional e internacional. No entanto, a pequena de reflexão e de promoção para o turismo, aliada à falta de conectividade entre a oferta e as empresas responsáveis pelas estratégias de divulgação, dificultam a afirmação da cidade enquanto destino turístico. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Turismo, Imagem, Roteiro Turístico, São Paulo, Agência receptiva</td></tr></table></tr></td></table></body></html>