ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-PP.1163-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>EMBALAGEM - O MEIO, O CANAL E A MENSAGEM. NOTAS PARA UM DEBATE</strong></p><p align=justify><b><u>Patricia Piana Presas </u></b> (<i>UNIFAE</i>); <b>Joaquin Fernandez Presas </b> (<i>UTP</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O presente artigo constitui-se num relato teórico que visa levar à reflexão sobre os elementos que permitem afirmar que a embalagem atua como canal de comunicação. A reflexão aqui desenvolvida pretende discutir a embalagem como síntese discursiva e para tanto, busca caracterizar o pensamento de Walter Benjamin sobre as questões da reprodutibilidade e posteriormente faz um levantamento das relações de consumo em função da serialização, fundamentadas com os conceitos propostos por Jean Buadrillard, já que a característica funcional da embalagem se transforma em valor de troca e a embalagem passa a valer por si só. Questões relacionadas ao design e a toda comunicação visual que carrega elementos verbais e não-verbais irão sustentar a visão da embalagem como síntese discursiva.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Embalagem, serialização, reprodutibilidad, síntese discursiva</td></tr></table></tr></td></table></body></html>