VISIBILIDADE MIDIÁTICA: ENTRE ESTRATÉGIAS DAS INSTITUIÇÕES E ESTRATÉGIAS DOS SUJEITOS.

Daiane Scheid (UFSM); Eugenia Mariano da Rocha Barichello (UFSM)

Este ensaio teórico tem como objetivo discutir o tema da visibilidade midiática das instituições com vistas ao contexto de midiatização e das novas tecnologias de informação e comunicação. Com essa proposta, o texto se organiza em três seções: a primeira aborda o cenário de midiatização da sociedade, a segunda traz considerações a respeito das transformações sociotécnicas e das novas possibilidades de interação social, a terceira discute a questão da visibilidade e aponta para uma compreensão de que no contexto da midiatização a visibilidade institucional pode ser resultado de uma negociação de estratégias entre as instituições e seus públicos.