ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-PP.1104-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>ESTÉTICA E SEDUÇÃO DO MARKETING: UMA ANÁLISE DO FILME  A FANTÁSTICA FÁBRICA DE CHOCOLATE </strong></p><p align=justify><b><u>Vander Casaqui </u></b> (<i>FCL / EACH-USP</i>); <b><u>Antonio Roberto Chiachiri </u></b> (<i>FCL / PUC-SP</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O presente artigo tem como ponto de partida o filme A Fantástica Fábrica de Chocolate, na versão dirigida pelo cineasta Tim Burton (2005), para desenvolver uma reflexão sobre os processos simbólicos da estética da mercadoria, a serviço da promoção de vendas, ferramenta do composto de comunicação de marketing. Este é um ensaio preliminar que propõe a convergência de duas pesquisas desenvolvidas junto ao CIP  Centro Interdisciplinar de Pesquisa da Faculdade Cásper Líbero: a proposta de Vander Casaqui,  A publicidade através dos filmes , que visa elaborar uma teoria da propaganda tendo como base a narrativa cinematográfica; e a de Antonio Roberto Chiachiri,  Ícones do sabor - A comunicação por meio de imagens gastronômicas , que estuda a produção sígnica dos alimentos mediados pela comunicação.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Publicidade e propaganda, estética do marketing, comunicação, semiótica</td></tr></table></tr></td></table></body></html>