ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-PP.937-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>A PERSUASÃO NA PERSPECTIVA DA PUBLICIDADE: ALGUMAS APROXIMAÇÕES INICIAIS</strong></p><p align=justify><b><u>Martina Eva Fischer </u></b> (<i>UNISINOS</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O trabalho é parte de dissertação de mestrado em desenvolvimento, focada na publicidade e propaganda televisiva. Para o entendimento desse domínio, revelou-se essencial incursionar pelas trilhas da persuasão. Parte-se da construção de uma concepção de persuasão para, em seguida, desenvolver uma cartografia teórica, através da qual se torna possível a) justificar a concepção de persuasão apresentada; b) promover uma releitura de teorias que abordam técnicas persuasivas, buscando nessas teorias elementos para a compreensão da publicidade televisiva ao mesmo tempo em que se propõe um abandono dos esquematismos estruturalistas adotados por seus autores; e c) associar diferentes articulações persuasivas a comerciais veiculados na TV. Com esses movimentos, tem-se a pretensão de sugerir a validade de uma perspectiva rizomática para a compreensão da persuasão.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Comunicação, Publicidade, Persuasão</td></tr></table></tr></td></table></body></html>