ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-SE.936-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Semiótica da Comunicação</b><p align=justify><strong>A PUBLICIDADE E A RETÓRICA DO ENTRETENIMENTO</strong></p><p align=justify><b><u>Regiane Miranda de Oliveira Nakagawa </u></b> (<i>PUC/SP</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>A ordenação textual inusitada de determinadas peças publicitárias veiculadas em revistas aponta a presença de uma qualidade compositiva extremamente significativa, referente ao caráter lúdico no modo como a linguagem dos anúncios é trabalhada. Neste caso, não há um ponto de vista único e incontestável a ser defendido pela argumentação, mas sim o jogo de interlocuções instituído pelo tropo construído pelo arranjo sígnico, que requer a participação cada vez mais intensa do receptor para desvendar as associações e os enigmas que a peça sugere. Nesse sentido, determinados anúncios distinguem-se pela presença de uma  retórica do entretenimento , marcada pelo uso retórico e ao mesmo tempo lúdico da linguagem, na qual se destaca o decréscimo da importância do argumento de venda em proveito do entretenimento e da fruição que o anúncio é capaz de provocar. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;publicidade, retórica, entretenimento</td></tr></table></tr></td></table></body></html>