ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-EC.921-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Comunicação Científica</b><p align=justify><strong>CONFIANÇA E COMPROMETIMENTO NOS RELACIONAMENTOS ENTRE CLUBES DE FUTEBOL E VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO</strong></p><p align=justify><b><u>Mauro Myskiw </u></b> (<i>UNIOESTE</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O objetivo deste trabalho foi analisar as condições de manutenção dos relacionamentos entre clubes de futebol e veículos de comunicação mediante o estudo dos aspectos determinantes da confiança e do comprometimento entre as partes. Tratou-se de uma pesquisa quali-quantitativa, com delineamento descritivo. A amostra foi compostas por 12 pessoas, sendo 7 ligadas aos clubes de futebol e 5 aos veículos de comunicação vinculados ao Campeonato Gaúcho de Futebol (2005). A coleta de dados foi realizada através de entrevista semi-estruturada e a análise foi feita com foco no conteúdo. Os resultados sugerem que a confiança e o comprometimento são determinados por aspectos de natureza instrumental, estes fortemente influenciados pela interdependência e reputação das partes.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Confiança, Comprometimento, Relacionamento, Clubes, Veículos de comunicação</td></tr></table></tr></td></table></body></html>