UM PERCURSO DE ANÁLISE DA PUBLICIDADE: DA PERCEPÇÃO À AÇÃO.

Christiane Paula Godinho Santarelli (ECA-USP)

Neste trabalho apresentaremos uma análise da campanha da marca Fórum Jeans intitulada “Ajude a limpar o Brasil” por meio de um modelo híbrido de leitura do manifesto publicitário. Nosso objetivo é contribuir para o entendimento do processo persuasivo da imagem publicitária, em um percurso analítico que vai da percepção dos elementos expressivos da mensagem até a interpretação da ação pretendida pelo anunciante.