ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-EC.852-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Comunicação Científica</b><p align=justify><strong>"JOSÉ E + 10" E "JOGA TV": A CRISE DA PÓS-MODERNIDADE NA PUBLICIDADE DO FUTEBOL GLOBALIZADO</strong></p><p align=justify><b><u>Ary José Rocco Junior </u></b> (<i>FECAP</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>A pós-modernidade provocou, entre outras coisas, uma fragmentação das individualidades. A ausência de território e de nacionalidade levou o ser humano pós-moderno a uma crise de identidade. Sem espaço, desvinculado de suas conexões culturais e sociais, esse indivíduo se tornou presa fácil para o agressivo marketing das grandes empresas globais, que, cientes dessa situação, buscaram levar o homem pós-moderno a estabelecer vínculos culturais e sociais com suas marcas, consumindo assim uma forma de viver, um estilo de vida construído pela estratégia publicitária dessas empresas. O objetivo deste trabalho é discutir como as campanhas "José e + 10", da Adidas, e "Joga TV", da Nike, contribuíram para essa construção de afinidades do torcedor-consumidor de futebol na pós-modernidade.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Pós-modernidade, torcedor-consumidor, cultura do futebol, Nike, Adidas</td></tr></table></tr></td></table></body></html>