UM ESTUDO INICIAL DA CADEIA DE VALOR DO RÁDIO DIGITAL BRASILEIRO

Antonio Francisco Magnoni (UNESP)

O objetivo do texto é refletir, de modo preliminar, sobre a transição tecnológica das emissoras de rádio e as possíveis mudanças de estratégias de programação, de captação de recursos e formas de veiculação publicitária na programação das emissoras. O foco será a identificação dos novos elementos constituintes da cadeia de valor do rádio digital, a partir da análise das mudanças registradas no mercado da radiodifusão, em função da implantação do novo sistema tecnológico.