ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>IJ-CO.763-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>Intercom Júnior - Comunicação organizacional, relações públicas e propaganda - Trabalho Individual</b><p align=justify><strong>A POESIA COMO ESTRATÉGIA ARGUMENTATIVA EM ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS</strong></p><p align=justify><b><u>Cinthia dos Santos Montagner </u></b> (<i>FACASPER</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O discurso publicitário abre espaço para o lúdico, expresso por meio da poesia. Inovadora e polissêmica, a poesia se reinventa permanentemente, sendo marcada pela experimentação e pela interação com o leitor. Ela pode reduzir a distância entre o produto e o consumidor, pois cria um campo de significação e identificação em comum. As composições poético-estéticas publicitárias utilizam um forte caráter poético para dialogar com o consumidor. Elas permitem a produção de sentidos além dos convencionalmente conhecidos. Como um discurso lúdico e aberto à participação, a publicidade assume as possibilidades da poesia. Aflora a função poética, que pode reforçar ou modificar seu conteúdo. A poesia desponta como uma ferramenta na estratégia argumentativa nos anúncios publicitários. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Poesia, publicidade, composição poético-estética pu</td></tr></table></tr></td></table></body></html>