ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-FK.748-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Folkcomunicação</b><p align=justify><strong>FOLKCOMUNICAÇÃO: ASPECTOS NA CAMPANHA GOVERNAMENTAL  BOM EXEMPLO, ESSA MODA PEGA </strong></p><p align=justify><b><u>Cristina Schmidt Pereira da Silva </u></b> (<i>UMC</i>); <b><u>Valéria Florentino Pilon </u></b> (<i>UMC</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>A campanha "Bom exemplo, essa moda pega" foi lançada em meio à pior crise de imagem do governo Lula, e pretendia estimular da sociedade civil envolvendo empresas, entidades e lideranças em torno de mudanças de atitudes que resultassem na melhoria da imagem do brasileiro. Para entender essa campanha institucional buscou-se as características e o contexto; os aspectos da cultura folk utilizados e a repercussão das estratégias. Entendendo a folkcomunicação como processos em que o popular realiza iniciativas para preservar, atualizar, intercambiar suas referências culturais; e também como meios para a renovação do modo de agir, pensar e sentir de grupos ou nações. Verificou-se que, quando manifestações ou elementos populares são configurados de modo institucional, encntram a audiência da folk, mas também revelam os interesses políticos de uma comunicação institucionalizada.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;folkcomunicação, comunicação institucional, marketing, campanha governamental</td></tr></table></tr></td></table></body></html>