ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-TU.739-2</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Comunicação Turismo e Hospitalidade</b><p align=justify><strong>A COMUNICAÇÃO DA CIDADE ATRAVÉS DA CULTURA NO ESPAÇO URBANO: O CASO DA BIENAL DO MERCOSUL.</strong></p><p align=justify><b><u>Luis Gustavo Silva </u></b> (<i>PUCRS</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>No mundo contemporâneo, verifica-se uma relação estreita entre as manifestações culturais e o espaço urbano, principalmente no que se refere a eventos de grande porte. Iniciativas como a Bienal do Mercosul (objeto desse estudo), realizada na cidade de Porto Alegre desde 1997, têm a capacidade de atrair um número expressivo de visitantes, gerando, em conseqüência, novas demandas urbanísticas. Eventos como o Fórum Social Mundial, além da própria Bienal, contribuem para a projeção internacional da cidade-sede, funcionando como uma eficaz estratégia de marketing, transformando a cultura em mercadoria e a cidade passa a ser reconhecida como cidade espetáculo, portanto espaço de comunicação. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Cidade espetáculo, Bienal do Mercosul, Porto Alegre/RS</td></tr></table></tr></td></table></body></html>