ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ALT-CO.595-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>Altercom - Comunicação organizacional, relações públicas e propaganda</b><p align=justify><strong>A COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING E O PLANEJAMENTO DE CAMPANHA ELEITORAL: UMA REALIDADE PROFISSIONAL OU AMADORA?</strong></p><p align=justify><b><u>Débora de Barros Negromonte </u></b> (<i>USP</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O constante fluxo de informações e a acirrada concorrência dos mercados vêm alterando o comportamento dos indivíduos, os quais estão se tornando mais conscientes e exigentes a cada dia. E é neste cenário, que o marketing político/ eleitoral precisa firmar-se, a fim de garantir a democracia e a competitividade dos candidatos. Sendo assim, a comunicação integrada de marketing (CIM) pode ser encaixada no contexto político, pois é considerada como um caminho que direciona a convergência das ferramentas de comunicação e marketing de forma sinérgica. Logo, o presente estudo se propõe a identificar como os elementos da comunicação integrada de marketing são aplicados ao planejamento de campanha eleitoral.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;CIM, Marketing Político, Marketing Eleitoral, Planejamento de Campanha</td></tr></table></tr></td></table></body></html>