ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-PP.592-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>CONSUMER GENERATED MEDIA E O MARKETING VIRAL: PLANEJAMENTO DE MÍDIA ALÉM DO GRP </strong></p><p align=justify><b><u>Karla Regina Macena Pereira Patriota </u></b> (<i>UNICAP</i>); <b>Solange Tavares de Melo </b> (<i>UNIVERSO</i>); <b>Bartira Lins Tenório </b> (<i>UPMF</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Para fundamentar a discussão sobre a propaganda dos dias atuais e os GRPs pretendidos e alcançados no planejamento de mídia, temos que considerar a ineficácia da mensuração  exclusivamente quantitativa , já que nos deparamos com indivíduos que deixaram de lado a forma passiva de recepção de informações dos meios tradicionais, para despontar um novo receptor, que, através da interação, se impõe e participa do processo comunicativo, produzindo conteúdo, falando das marcas, gerando mídia e propaganda. Neste trabalho, refletimos sobre a forma de se planejar a mídia estimulando as diversas interações que são geradas pela idéia do marketing viral, ou da  contaminação por uma espécie de  vírus que faz com que as pessoas, por meio de diálogos on-line ou face-a-face, produzam o conteúdo para as mídias.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Mídia gerada pelo consumidor, marketing viral, propaganda boca-a-boca.</td></tr></table></tr></td></table></body></html>