ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>INTERCOM 2007</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=520><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>INTERCOM 2007</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=180><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>NP-RP.531-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td> <b>NP Relações Públicas e Comunicação Organizacional</b><p align=justify><strong>A NOTÍCIA JORNALÍSTICA COMO FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO CRIADORA DE IMAGEM INSTITUCIONAL</strong></p><p align=justify><b><u>Gustavo Buss Cezar </u></b> (<i>PUCRS</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Este artigo consiste na análise de notícias jornalísticas de cunho institucional com a finalidade de averiguar se essas podem ser utilizadas como ferramenta de comunicação para a formação de imagem insitucional. O artigo aborda assuntos julgados fundamentais para a compreensão e análise dessas matérias e seu teor, dessa forma, contextualiza a comunicação nos dias de hoje, verifica o papel das assessorias de imprensa, conceitua comunicação, imagem e notícia jornalística e institucional. A metodologia consiste em estudo de caso, que é uma análise qualitativa de matérias jornalísticas de cunho institucional oriundas da Fundação Oswaldo Cruz (uma instituição de saúde, de caráter público, vinculada ao Ministério da Saúde do Governo Federal), veiculadas em jornais diários. A partir dessa análise se percebe que as matérias jornalísticas servem de ferramenta na criação de imagem institucional.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Comunicação Organizacional, Notícia Jornalística, Notícia Institucional, Imagem Institucional</td></tr></table></tr></td></table></body></html>