JORNAL INTERCOM
Jornal quinzenal da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
Ano 5, nº 148, São Paulo – SP – Brasil 
23 de novembro de 2009
ISSN 1982-372X
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Lançamentos
Livro analisa a história da TV aberta no Brasil
O livro recém lançado pela Projecto Editorial, Brasília, TV, poder e substância: a espiral da intriga, de Luís Carlos Lopes, analisa vários aspectos da existência da cinqüentenária TV aberta do Brasil. Parte do princípio de que só se pode falar desse meio considerando suas imbricações com a vida política e cultural do país. O trecho reproduzido abaixo dá algumas pistas do que esperar do seu conteúdo.
"A veiculação dos artefatos publicitários está na origem da TV brasileira, concebida como a mais eficiente máquina de vender produtos e idéias, jamais imaginada. Ao contrário do que os sensos comuns dizem, a programação usual é o intervalo dos reclames cada vez mais sofisticados e capazes de atrair milhões de consumidores. Esta máquina ainda não foi superada pelas mais recentes, no que se refere a sua capacidade de vender e convencer. Por isto, nela se concentram investimentos massivos que estão longe de optar pelo seu abandono ou substituição. Este processo vem sendo continuado na TV por assinatura e experimentado, com características similares, pela internet.
A TV, portanto, teve que desenvolver parâmetros de sintonização com as culturas pré-existentes, antes de ser a principal entidade produtora da cultura nacional. Absorveu o que existia, devolvendo ao público uma programação compreensível e capaz de atrair o gosto popular, sem se desgastar junto aos interesses políticos e publicitários a que estava e ainda está ligada. Hoje, no mundo da cultura das mídias, ela já pode se autorreproduzir, citando a si próprio repetidamente e de modo incansável. Desenvolveu-se de modo monstruoso e sem muitas possibilidades de autocrítica, devido seu imenso sucesso empresarial e sua forte ligação com inúmeras fontes de poder."
A obra pode ser adquirida diretamente da editora no telefone 61-3374-7302 ou, brevemente, nas livrarias virtuais e nas convencionais.
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