JORNAL INTERCOM
Jornal semanal da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
Ano 5, nº 139, São Paulo – SP – Brasil 20 de julho de 2009
ISSN 1982-372X

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Lançamentos

Assessoria de Imprensa – Teoria e Prática tem 5ª edição revista e atualizada

A assessoria de imprensa é atividade de jornalistas ou de relações públicas? É preciso diploma universitário para exercer a função? Qual carga horária deve cumprir um assessor de imprensa? Essas e outras questões foram cuidadosamente analisadas pelos professores Elisa Kopplin Ferraretto e Luiz Artur Ferraretto durante um minucioso trabalho de observação do mercado em que atua esse profissional da comunicação. O resultado está no livro Assessoria de imprensa – Teoria e prática (160 p., R$ 36,70, Summus Editorial). Em quinta edição revista e atualizada, a obra apresenta um painel completo sobre a área que é considerada hoje um dos maiores mercados de trabalho para o jornalista brasileiro.

O livro aborda questões éticas e legais dos diversos campos de atuação do profissional (empresarial, sindical, político, cultural etc.), além de fornecer informações sobre as origens históricas da atividade. A parte prática fica por conta da significativa quantidade de modelos atuais a respeito da produção de materiais informativos para diferentes mídias (impressa e eletrônica), da organização de entrevistas coletivas, do controle da informação, da elaboração de mailing list e da relação com a imprensa, entre outros aspectos de interesse do profissional. As inovações tecnológicas, a diversificação dos veículos de comunicação e as mudanças na função e no perfil do assessor de imprensa também são contempladas na nova edição. 

Bibliografia básica para os estudantes de Comunicação Social e também para os profissionais que já atuam no mercado e desejam se atualizar, o livro é dividido em treze capítulos e traz exemplos práticos, demonstrações gráficas e dicas para o desenvolvimento da assessoria de imprensa no dia a dia. Os autores também fornecem orientações sobre planejamento, políticas, planos e estratégias; assessoria de imprensa a serviço da sociedade, com foco no jornalismo empresarial, cultural e terceiro setor; técnicas de redação em assessoria de imprensa; organização de entrevistas coletivas; produção de house organs; entre outras funções.

Os autores

Luiz Artur Ferraretto é graduado em Jornalismo e doutor em Comunicação e Informação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Professor universitário de Jornalismo, soma à sua trajetória passagens por jornais, emissoras de rádio e televisão e assessorias de imprensa. É autor de Rádio – O veículo, a história e a técnica (Doravante, 3. ed., 2007), Rádio no Rio Grande do Sul (anos 20, 30 e 40) ­ Dos pioneiros às emissoras comerciais (Editora da Ulbra, 2002) e Rádio e capitalismo no Rio Grande do Sul ­ As emissoras comerciais e suas estratégias de programação na segunda metade do século 20 (Editora da Ulbra, 2007).