JORNAL INTERCOM
Jornal semanal da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
Ano 4, nº 84, São Paulo – SP – Brasil 15 de fevereiro de 2008
ISSN 1982-372X

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Acontece

Colunista do Portal RP-Bahia lança livro sobre blogs corporativos

A colunista do Portal RP-Bahia, Carolina Terra, lança livro baseado em uma pesquisa que realizou sobre blogs corporativos. O livro foi editado pela Difusão, com um título pra lá de sugestivo: "Blogs corporativos - modismo ou tendência". O livro pode ser encontrado nas principais livrarias e também no site da própria editora (http://www.difusaoeditora.com.br/site/#/catalogo_desc/categoria=0&livro=37), na livraria cultura e no site da livraria Saraiva.

Sobre a obra

Carolina observa que uma preocupação constante dos decisores de empresas tem sido o diálogo. "Vivemos uma era de relacionamento e de participação dos consumidores na sociedade, na opinião pública e, mais do que nunca, nos negócios. O maior exemplo desta transparência das organizações são os blogs corporativos", explica.

O livro é baseado em uma pesquisa que revelou que os blogueiros são responsáveis por 28% do boca-a-boca on-line brasileiro. "Os blogueiros contribuem para elevar ou destruir marcas", observa Carolina, lembrando que o livro é uma leitura que ajuda a entender como o poder viral e de expressão podem ser usados em benefício das empresas.

Carolina pesquisou oito executivos que mantém blogs corporativos e entendeu o que estes têm em comum a característica de serem canais interativos com o mundo digital, que permitem uma comunicação de mão dupla (bidirecional) e troca de idéias com os internautas. "Esses foram os pontos mais citados pelos executivos de grandes, médias e pequenas organizações", comenta a autora.

Sobre a autora

Carolina Frazon Terra (carolinaterra@uol.com.br) é doutoranda e mestre pelo Programa Ciências da Comunicação da ECA-USP, em São Paulo, pesquisadora na temática das novas tecnologias de comunicação, coordenadora de comunicação corporativa do site de e-commerce MercadoLivre e professora do curso de relações públicas e publicidade e propaganda da Universidade de Santo Amaro (Unisa) e da Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (Fecap). E além de colunista do Portal RP-Bahia, é editora do blog RPalavreando (http://rpalavreando.blogspot.com).