JORNAL INTERCOM
Jornal semanal da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
Ano 3, nº. 77, São Paulo – SP – Brasil 26 de outubro de 2007

	Sumário desta edição Outras edições

Acontece

Hiperpublicidade: o modo brasileiro de fazer propaganda

Para atender a demanda por uma obra de referência em Publicidade, que abrangesse desde conceitos fundamentais que norteiam essa área até a abordagem de questões sempre em pauta, a Editora Cengage Learning – a conhecida Thomson Learning que mudou recentemente seu nome corporativo – lança o primeiro dos dois volumes de Hiperpublicidade.

A história da Publicidade, atuação do profissional, funções e processos de uma agência, conexões com outras áreas da comunicação e gestão, discussões que envolvem a construção e sustentação do simbólico, o desejo humano que leva ao consumo, o fetiche visual e a produção de sentido, a ética e a estética na contemporaneidade são alguns dos temas tratados nos livros.

Com 19 artigos, divididos em duas partes, o primeiro volume de Hiperpublicidade começa com os fundamentos para compreender as interfaces da Publicidade. Na primeira parte, discute-se, por exemplo, o desafio do ensino superior de Publicidade para o século XXI; o contexto da propaganda nas teorias da comunicação; e o caminho da estratégia do anunciante à comunicação publicitária.

Já a segunda parte, reúne textos sobre o marketing e o desenvolvimento de novos produtos, propaganda eleitoral ou marketing político, semiótica e gestão de marcas, merchandising televisivo e as estratégias de uso de patrocínio, apoio e mecenato, entre outros assuntos.

Resultado de estudos de professores e pesquisadores da Escola de Comunicações e artes da USP e de outras importantes escolas de comunicação do país, o livro é didático e voltado em especial para alunos de graduação.

Enquanto o primeiro volume de Hiperpublicidade dedica-se aos fundamentos e às interfaces da Publicidade, em aproximações com a Psicanálise, com as Ciências Sociais e com o Marketing, o segundo, Hiperpublicidade: atividades e tendências (a ser lançado em novembro de 2007), mergulha no fazer publicitário, planejamento e pesquisa, processos de criação, tratamento da imagem, novos formatos publicitários, fotografia e produção audiovisual, passando pela hipermídia e pelas comunidades virtuais.

Serviço

Título : Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces – volume 1
Organizadores: Clotilde Perez e Ivan Santo Barbosa
Número de páginas: 434
Formato: 16 x 23 cm
Preço: R$ 76,90
ISBN: 978-85-221-0355-3

Sumário