JORNAL INTERCOM
Jornal semanal da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
Ano 3, nº. 65, São Paulo – SP – Brasil 03 de agosto de 2007

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Acontece

Livro sobre Festa Junina lançado na X Folkcom

O professor Severino Lucena da Universidade Federal da Paraíba e membro da Rede Folkcom lança o livro "A Festa Junina em Campina Grande-PB: uma estratégia de Folkmarketing", pela editora da UFPB. Uma importante contribuição para o campo da Folkcomunicação, o livro baseado na tese de doutorado defendida na PUC-RS.

"A festa junina em Campina Grande: uma estratégia de folkmarketing" também será lançado no dia 16 de agosto na X Conferência de Brasileira de Folkcomunicação, em Ponta Grossa (PR); no dia 19 de setembro no Congresso Brasileiro de Folclore, em Fortaleza (CE); e no dia 06 de novembro, por ocasião do Congresso Internacional de Comunicação, na PUC-RS.

O trabalho teve como objeto de estudo a festa junina de Campina Grande. A tese analisa os discursos das organizações públicas e privadas patrocinadoras e apoiadoras do evento, que se apropriam do universo simbólico do círculo junino (balões, comidas típicas, danças, matutos e músicas), como estratégia de comunicação dirigida para o seu público alvo de interesse com objetivos mercadológicos e institucionais.

A pesquisa aconteceu de 2000 a 2004, e os elementos que integram o seu universo são outdoors; embalagens de bebidas e cigarros; cenários dos shoppings; parque do povo; clínica odontológica; supermercados; cartões telefônicos; programa oficial da festa e outros.