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Memória de George Gerbner enaltecida pela IAMCR

A edição de abril do periódico IAMCR Newsletter – vol. 16, n. 1 – publicada em Londres pela International Association for Media and Communication Research contém matéria especial, dedicada à memória de George Gerbner, um dos pensadores críticos de maior projeção na comunidade mundial das Ciências da Comunicação na segunda metade do século XX.

Nascido na Hungria em 1919, e falecido nos Estados Unidos em 2005, Gerbner destacou-se pela sua “teoria dos efeitos cultivados”, segundo a qual o processo de acumulação simbólica pelos consumidores de conteúdos midiáticos acaba por gerar padrões de comportamento socialmente determinados. Essa teoria foi construída nos anos 60-70, durante pesquisas exaustivas por ele conduzidas sobre os efeitos da violência na televisão.

Com a intenção de neutralizar os “efeitos cultivados” pela indústria midiática, ele fundou o “Movimento Pró Ecologia Cultural”, inspirando iniciativas do tipo TAT – Television Awareness Training – introduzida em nosso país pelo pastor Reinaldo Brose, fundador da Faculdade de Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo.

Sua metodologia está na raiz do projeto brasileiro LCC – Leitura Crítica da Comunicação – uma combinação dinâmica das idéias comunicacionais de George Gerbner e da pedagogia libertadora de Paulo Freire.

Gerbner visitou o Brasil em 1992, durante o Congresso Mundial de Ciências da Comunicação, promovido pela Intercom e pela ECA-USP, na cidade paulista do Guarujá.

A memória do teórico da Comunicação que se alinhou na corrente do pensamento crítico foi lembrada em simpósio promovido no último dia 8 de abril, pela Annenberg School for Communication, na Universidade de Pensylvannia, EUA, que ele dirigiu durante vários anos.